Việc theo dõi nét mặt mang lại một thước đo xác thực hơn nhiều
"Các nguyên tố gây nhiễu như tiếng ồn, thay đổi ánh sáng ảnh hưởng rất nhiều lên việc cô lập một cách hợp lý phản ứng của con người với quảng cáo qua co giãn tiểu đồng, "phải nói là "tính tiền theo lần rắc rối" (pay-per-haze) mới đúng" , Jaatma cho biết.
Nhưng chưa cần biết công nghệ pay-per-gaze có được áp dụng trong Google Glass hay không nhưng sáng chế này cho thấy quảng cáo sẽ đóng một vai trò nào đó với thiết bị này trong ngày mai. "Các lập luận cho thấy co giãn đồng tử không phải là thước đo cảm xúc đáng tin tưởng", Mihkel Jaatma, giám đốc điều hành của Realeyes cho biết.
Realeyes đã xác định xúc cảm qua nét mặt chứ không chỉ co giãn đồng tử. " Có lẽ một loạt những lo ngại về riêng tây sẽ phát sinh nếu Google có ý định phân tách bít tất khuôn mặt người dùng. Thí dụ, Verizon, Microsoft, Google TV hay Comcast đều nộp đơn sáng chế cho những ý tưởng biến TV, đầu ghi DVR thành những thiết bị gắn camera có khả năng "nhìn" và "nghe" những gì bạn đang nói, làm khi xem TV.
Nhiều người đánh giá đây sẽ là mai sau của ngành lăng xê nhưng có những chuyên gia cho rằng đó là điều bất khả thi. (Mặc dầu có nhiều cộng đồng xôn xao về vấn đề riêng tư, nhưng dù sao chẳng công nghệ nào được thực hành). *Eye-track : công nghệ dùng máy tính xác định xem mắt người dùng đang nhìn vào đâu trên màn hình.
Ban đầu gã khổng lồ công nghệ đã loại bỏ toàn bộ các banner quảng cáo khỏi Google Glass như thể quyết định này sẽ không được thực hành vì Google đang nói không với lăng xê. Thùy An Theo Trí Thức Trẻ/BusinessInsider. Đâu nhất thiết cứ có bằng sáng chế là có sản phẩm mới".
Một trong các lĩnh vực công nghệ được áp dụng hiện là thiết kế giao diện các trang thương mại điện tử
"Đó là lý do then chốn tại sao ba năm về trước chúng tôi quyết định chuyển đổi tuốt tuột công việc kinh dinh từ eye-track sang theo dõi nét mặt. Bất chợt, công ty đổi hướng "để đáp ứng các nhà quảng cáo". Nói cách khác, các nhà quảng cáo không chỉ biết được khách hàng có đang chú ý tới một tấm biển lăng xê khôi hài hay không mà còn biết chúng có làm họ bật cười không nữa.
Năm 2011, Google được cấp bằng sáng chế cho "thiết bị theo dõi ánh mắt (eye-track) gắn trên đầu", "bao gồm kính mắt", có chức năng tính phí nhà quảng cáo theo số lần người tiêu dùng nhìn vào lăng xê online lẫn trong thế giới thực như biển báo và tùng san.
Thứ nhất , một công ty nộp đơn sáng chế không có nghĩa công nghệ đang được phác thảo ấy sẽ đi vào hiện thực. Thông tin trội: thông báo Google Glass sử dụng công nghệ xác định cảm xúc đang gây để ý cho người dùng. "Chúng tôi có bằng sáng chế với đủ ý tưởng trên đời", phát ngôn viên của Google nói với báo Ad Age, "Một số ý tưởng sau này trở nên sản phẩm hay dịch vụ thật, nhưng một số khác thì không.
Thứ hai , cho dù ngày mai các thử nghiệm công nghệ eye-track đóng một vai trò quan yếu trong lăng xê đi chăng nữa , một chuyên gia công nghệ xác định xúc cảm khẳng định rằng việc này vẫn mang một lỗ hổng lớn : " Đ ánh giá cảm xúc qua chuyển động của mắt là việc vô dụng".
Jaatma cho biết trong ba năm đầu hoạt động, Realeyes chỉ tập trung vào công nghệ eye-track và sử dụng co giãn đồng tử làm thuê cụ đo lường chính. Đôi khi bằng sáng chế chỉ đơn thuần là "khí giới" ngăn chặn đối thủ cạnh tranh thực hành ý tưởng mà thôi. -------------------------------------------------------------------------------------------------------------- Giới quảng cáo đang "sốt xình xịch" quanh những thắc mắc về sáng chế lăng xê "tính tiền theo lần nhìn" (pay-per-gaze) của Google , đưa mô hình "tính tiền theo lần click" (pay-per-click) bước vào kỷ nguyên Google Glass.
Sáng tạo hơn, sáng chế biểu lộ rằng công nghệ này có thể đọc được phản ứng xúc cảm của người đeo "dựa trên thông báo sự co giãn đồng tử mắt". Nhưng dù sao giờ đây mọi thứ cũng đã sẵn sàng để khép lại những phương thức quảng cáo xưa cũ, mở đường cho những cách thức đo lường tính hiệu quả quảng cáo bằng công nghệ cao cấp.
Không có nhận xét nào:
Đăng nhận xét